SEO mũ đen là gì?
Với SEO, những thủ thuật được gọi là mũ đen hay spam công cụ tìm kiếm là khi chúng có những đặc trưng sau đây:
- Nỗ lực cải thiện thứ hạng mà không được chấp thuận bởi các công cụ tìm kiếm, hoặc có những hành động liên quan đến sự giả dối.
- Chuyển hướng người dùng từ một trang được xây dựng cho công cụ tìm kiếm đến một trang thân thiện với người dùng hơn.
- Chuyển hướng người dùng đến một trang mà khác biệt với trang mà công cụ tìm kiếm đã xếp hạng.
- Sử dụng một phiên bản trang web này cho các bọ của công cụ tìm kiếm và một phiên bản khác cho người truy cập. Đây gọi là thủ thuật che đậy SEO.
- Sử dụng các đoạn văn bản ẩn hoặc vô hình với màu nền của trang; sử dụng cỡ chữ quá nhỏ hay ẩn chúng trong mã HTML như là một bộ phận không có khung.
- Lặp lại các từ khóa trong thẻ meta, và sử dụng từ khóa không liên quan đến nội dung website. Đây được gọi là nhổi thẻ meta.
- Sắp xếp có tính toán các từ khóa trong một trang để tăng số lượng từ khóa, chủng loại, mật độ của trang. Đây được gọi là nhồi từ khóa.
- Tạo ra những trang web chất lượng thấp mà chứa đựng rất ít nội dung, thay vào đó là nhồi nhét những từ khóa giống nhau, các mệnh đề tương tự. Những trang thế này người ta gọi là Doorway, hay Gateway Pages.
- Làm trùng lặp website bằng cách lưu trữ nhiều trang web-tất cả đều có nội dung tương tự nhau nhưng sử dụng URL khác nhau.
- Tạo ra một phiên bản giả mạo của một trang web phổ biến, trình bày nội dung tương tự cho bọ web thấy, nhưng lại chuyển hướng trang web đến một trang web không liên quan hay trang web chứa phần mềm độc hại.
SEO mũ trắng là gì?
Một thủ thuật SEO được gọi là SEO mũ trắng nếu như nó có những tính năng sau đây:
- Nó tuân theo các quy định, hướng dẫn của công cụ tìm kiếm.
- Nó không liên quan đến bất kỳ thủ thuật đen tối nào.
- Nó đảm bảo là nội dung của một công cụ tìm kiếm được lập chỉ mục, và được xếp hạng, và cũng chính là nội dung mà người dùng sẽ thấy được.
- Nó đảm bảo là nội dung của trang web nên được sáng tạo dành cho người dùng, không chỉ cho các công cụ tìm kiếm.
- Nó đảm bảo chất lượng trang web tốt. Nó đảm bỏa tính sẵn sàng của các nội dung hữu ích trên các trang web.
Mỗi người đều có định nghĩa riêng về SEO mũ đen. Nói một cách đơn giản, SEO mũ đen bao gồm mọi kỹ thuật chống lại các nguyên tắc của Google. Một số người coi chúng là một cách nhanh chóng để đạt được thứ hạng cao hơn. Trên thực tế, nhiều chuyên gia SEO tin rằng chiến thuật SEO mũ đen rất hữu ích và họ khuyến khích người khác sử dụng chúng.
Một số thực tế phổ biến về SEO mũ đen bao gồm:
- – Che giấu nội dung
- – Spam liên kết tự động
- – Nhồi nhét từ khóa
- – Sử dụng PBNs
- – Diễn đàn và social bookmarking
- – Spam link profile
- – …
Tuy nhiên:
Nếu trang web của bạn sử dụng SEO mũ đen và Google tìm ra thì bạn sẽ bị phạt. Đôi khi, bạn có thể nhận thấy một trang web xếp hạng tốt và rõ ràng họ sử dụng các kỹ thuật mũ đen nhưng lại không bị phạt. Điều này có thể gây hiểu nhầm đối với một số chuyên gia SEO. Thay vì ngay lập tức tin tưởng rằng những kỹ thuật mũ đen này là những ý tưởng hay thì hãy cố gắng hiểu tại sao những tình huống như vậy lại xảy ra.
1. Chiến dịch SEO vẫn đang ở trong giai đoạn đầu
SEO là một cuộc chạy đua marathon chứ không phải là một cuộc chạy đua nước rút. Nhiều kỹ thuật SEO mũ đen gây ra việc tăng đột ngột trong bảng xếp hạng. Điều này cho phép các chuyên gia mũ đen cung cấp kết quả ngắn hạn nhanh hơn nhiều. Nhưng những kết quả nhanh chóng này cũng sẽ nhanh chóng biến mất. Nếu sự cải thiện đột ngột trong bảng xếp hạng đã được trình bày trong một bài thuyết trình hoặc một cuộc họp cho thấy sự gia tăng về thứ hạng và không bao giờ nhìn vào cách tiến triển trong tương lai thì họ sẽ không bao giờ nhìn thấy hiệu suất trong một thời gian dài và sẽ có xu hướng tin vào những gì họ nhìn thấy trong thời gian ngắn.
Nhiều SEO mũ đen nhận thức được điều này nhưng vẫn làm điều đó. Tại sao?
Một số người làm SEO trên trang web của riêng họ, trên tên miền của riêng họ. Nếu trang web tăng đột ngột, tạo ra lợi nhuận nhưng sau đó bị treo trong bảng xếp hạng và bị cấm thì họ chỉ cần vứt bỏ tên miền và vắt đầu lại bằng một cái mới.
Thật tuyệt vời khi một vài SEOs mũ đen làm một cái gì đó tạo ra lợi ích nhanh chóng, ngay lập tức. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn có thể làm điều đó với khách hàng của bạn. Bạn muốn đảm bảo khách hàng vẫn xuất hiện lâu dài trong kết quả tìm kiếm. Tiến độ chậm và ổn định tốt hơn so với việc tăng trưởng nhanh và không ổn định có thể mang đến những kết quả nguy hiểm.
Không phải tất cả các nhà marketing và các nhà xuất bản quảng cáo đều là SEO mũ đen. Nhưng nhiều SEO và các nhà xuất bản thường làm điều đó bởi vì họ không phải đầu tư vào sự tồn tại lâu dài của một tên miền.
2. Thị trường mục tiêu trong một khu vực địa lý có tính cạnh tranh thấp
Khi nghe các cuộc đối thoại với các chuyên gia SEO từ các nước trong các cuộc thảo luận, các phòng chat online và thậm chí là cả các bài thuyết trình, đôi khi bạn sẽ nhận thấy một hoặc 2 SEO nói về cách họ tin rằng kỹ thuật mũ đen hoạt động. Họ sẽ trình bày các nghiên cứu hoàn chỉnh và kết quả thực tế, do đó bạn không thể phủ nhận thực tế là nó đã làm việc. Nhưng không, bạn đã bị lừa. Không phải tất cả các nước đều có mức độ trưởng thành SEO giống nhau.
Do vậy, việc thiếu sự cạnh tranh cung cấp một môi trường mà bất kỳ loại SEO nào cũng sẽ xếp hạng cao hơn so với những người khác ngay cả đó là SEO mũ đen.
Vẫn có một số quốc gia có thể thoát khỏi những kỹ thuật này, không phải vì Google có một thuật toán ở mỗi quốc gia nhưng vì có ít trang web cạnh tranh hơn với họ.
Khi lắng nghe sự thành công của người khác về mũ đen, hãy thử xem xét tất cả các yếu tố trong tình huống của họ bao gồm vị trí địa lý của đối tượng mục tiêu.
3. Họ đang nhắm mục tiêu vào một từ khóa rất long-tail
Kể cả SEO mũ đen và mũ trắng nếu cụm từ khóa đủ dài thì nhiều khả năng cụm từ này là duy nhất cho trang web bạn đang tối ưu, do đó bạn có thể xếp hạng cho thuật ngữ này bất kể loại hình SEO bạn đang sử dụng là gì.
Nếu ai đó đang trình bày về SEO mũ đen – và trình bày thứ hạng của họ trong một cụm từ khóa gồm 8 từ trong đó có một hoặc hai từ hoàn toàn độc đáo thì điều đó không hề ấn tượng. Hầu như bất cứ ai làm SEO đều có thể làm được điều này.
Hầu hết SEO đều có đủ kiến thức để không rơi vào tình trạng giả dối này nhưng tôi biết vẫn còn nhiều người mới làm SEO có thể đi sai hướng nếu họ không có nhận thức đầy đủ.
4. Một số ngành công nghiệp cạnh tranh và nhiều spammer hơn so với những ngành công nghiệp khác
Nhiều ngành công nghiệp sử dụng các chiến lược marketing tích cực. Bạn có thể nhìn thấy một số người phạm tội lớn trong thư mục spam email. Thông thường, những người tham gia vào các ngành công nghiệp SEO mũ đen thường sử dụng mọi kênh maketing digital một cách tích cực.
Ví dụ, các ngành công nghiệp như giải trí dành cho người lớn, casino online và thậm chí cả thế chấp và cho vay. Các lĩnh vực này thường sử dụng SEO mũ đen trong kho marketing online của họ.
Do vậy, rất nhiều trang web trong các ngành công nghiệp cụ thể sử dụng chiến thuật SEO mũ đen. Google không thực sự có nhiều lựa chọn khác ngoài việc đưa vào các trang web mũ đen này trong bảng xếp hạng đơn giản vì không có ai khác để lựa chọn.
SEO có thể thấy điều này trong thực tế và tin rằng các hoạt động mũ đen đang làm việc, đặc biệt khi mọi kết quả hàng đầu trong thị trường cạnh tranh đang sử dụng chiến lược mũ đen.
Do vậy khi nhiều trang web trong các ngành công nghiệp cụ thể sử dụng chiến thuật SEO mũ đen thì Google không có nhiều lựa chọn khác ngoài vệc đưa các trang web mũ đen này vào bảng xếp hạng top đầu đơn giản vì không có ai khác để lựa chọn.
SEO có thể tin rằng mũ đen đang làm việc đặc biệt khi mọi kết quả top đầu trong thị trường cạnh tranh đang sử dụng chiến lược mũ đen. Rất may là hầu hết các chiến thuật được sử dụng trong các ngành công nghiệp bão hòa sẽ không hoạt động trong các ngành công nghiệp ít tích cực.
Đôi khi các công ty trong các ngành công nghiệp này không phải là những người làm SEO mũ đen nhưng nó lại là đại lý, nhà phân phối hoặc các chi nhánh của các công ty này.
5. Nếu họ sử dụng chiến thuật SEO mũ đen thì họ đang bị áp đảo bởi chiến thuật SEO mũ trắng
Nhiều chiến dịch SEO liên quan đến nhiều chiến thuật và chiến lược. SEO làm nhiều việc cùng một lúc có thể nhầm lẫn về những chiến thuật hiệu quả nhất đang giúp SEO.
Nếu một SEO đã làm một trăm mũ trắng và một chiến thuật mũ đen dẫn đết kết quả xuất sắc thì SEO mũ trắng có thể sẽ áp đảo SEO mũ đen.
Tuy nhiên, tùy thuộc vào người giải thích các yếu tố xếp hạng SEO, một số có thể đặt quá nhiều trọng tâm vào các chiến thuật mũ đen đã được xác định và không nhìn vào cách chiến thuật mũ trắng thực hiện.
Do vậy, khi xem xét hiệu suất của một trang web và ngay cả khi bạn xác định một số SEO mũ đen đang diễn ra, hãy thử đánh giá tất cả các yếu tố xếp hạng liên quan.
6. Google chưa phát hiện ra nó và chưa ai báo cáo
Chiến thuật SEO mũ đen có xu hướng là rất cũ. Google nhận thức rõ về các phương pháp này. Về lâu dài chúng không làm việc. Tuy nhiên, có những lúc các nhà nghiên cứu SEO khám phá ra một chiến thuật mũ đen mới và dường như đã thoát khỏi cái cũ. Tính mới mẻ của chiến thuật giống như một lỗ hổng mà Google không biết làm thế nào để xử lý nó. Các công ty SEO mũ đen khác có thể nhận thấy nó, thấy nó đang làm việc và bắt đầu làm việc đó. Khi nó bắt đầu trở thành một chiến thuật SEO mũ đen nổi tiếng, nhiều SEO sẽ bắt đầu tìm hiểu về nó và một số có thể báo cáo nó đến Spam Report của Google.
Khi nhiều báo cáo được submit và Google nhận thức được nó, họ có thể bắt đầu hành động manual và bắt đầu thực hiện cập nhật thuật toán để ngăn chặn các chiến thuật này hoạt động.
Ngày nay, các thuật toán của Google giúp ngăn chặn nhiều chiến thuật SEO mũ đen trong quá khứ.
Cân nhắc tất cả các yếu tố trước khi quyết định nếu một kỹ thuật SEO hoạt động
Lời khuyên này không chỉ áp dụng cho việc đánh giá kỹ thuật mũ đen mà nó còn về các kỹ thuật nói chung. Tiến hành phân tích một cách bài bản và xem xét tất cả các yếu tố có thể để rút ra các kết luận đúng. Nếu bạn cho rằng yếu tố cụ thể là nguyên nhân chính của việc thay đổi thứ hạng, bạn có thể xác nhận bằng cách cố gắng hết sức để giữ cho các yếu tố khác không đổi trong khi quan sát hiệu quả của một yếu tố cụ thể và thay đổi nó.
Thanh Dung ( Nguồn: Internet )
